【网易撒15亿补贴内容创作者 花10亿给短视频及MCN】

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发布时间:2018-01-21 04:18

1月20日,2018新榜大会在北京召开,网易传媒副总编辑田华在会上宣布,网易号2018年将全力助攻短视频,投入15亿补贴内容创作者,其中10亿元用于补贴短视频及MCN,5亿元用于补贴图文类创作者,并将网易新闻平台50%的资源全部开放给MCN,从曝光、流量、品牌等多方面帮助MCN在网易号平台获得快速发展。

以下为田华演讲实录:

今年新榜大会的主题关键词是“进化”,这一点和我们的判断是完全一致的,过去一年,内容领域的变化风起云涌,我们看到短视频、MCN、知识付费、音频各领风骚,包括近期如火如荼的直播竞答,内容在消费、生产、分发三端都发生急剧变化。网易号作为网易新闻旗下的媒体平台,我们的初心不改——“做内容消费升级的引领者,2018全力助攻短视频”

首先回顾一下,2017网易号平台取得的成果。截止2017年,网易号平台入驻账号总数已超50万,在新榜500强头部账号中,超过90%的账号都已入驻网易号,网易号已经成为创作者首选的内容分发渠道之一。

对自媒体创作者来说,用户粘性是大家非常关注的一个指标。网易新闻在门户时代就拥有独特的“跟贴文化”,用户具有在新闻资讯下面评论互动的习惯,网易新闻的用户也非常有才华,诞生过很多跟贴金句。

目前,网易号日均跟贴条数达400万条,按每条跟贴15字计算,网易新闻每天产生的跟贴字数达6000万字,相当于24本《资治通鉴》。像火龙果传媒、麦子传媒、橘子娱乐、每日人物这几个大号都收获了众多的粉丝。“无跟贴,不新闻”,这不仅重新定义了新闻资讯的概念,也重新定义了用户的价值。

再来看看另一组数据,目前网易号平台的短视频日均播放量已达4亿次,资讯直播月均参与人数达2.5亿人次。

2017年,在网易号平台,自媒体类、政务类、企业类、媒体类这四大账号类型注册数量都得到增长,其中,政务类账号增长比例高达582.7%,名列前茅。目前,最高人民法院已经带领全国3000多家人民法院全面入驻网易号,与网易新闻一同打造立体化、全方位、权威性的移动互联网传播平台。

过去一年,网易号五大人均阅读时长最高的垂类分别为:美食、财经、人文、二次元、历史,人均阅读时长也较17年上半年增长了185%。2017年,我们提出了从有态度到各有态度的品牌主张,力争用更为多元的资讯满足用户的需求,这些数据的提升与内容的质量、内容的多元化和内容的精准分发密不可分。

五大高流量品类:娱乐、军事、科技、生活、体育,在网易号也得到不同程度的增长。可以看到,无论是头部内容,还是长尾、垂直内容 ,都能在网易号找到自己的读者,并且日益受到用户欢迎。

除了高品质的垂类账号,网易号欢迎各类覆盖长尾领域的特色账号,我们也推出了特色内容激励计划,扶持优质特色内容的增长。去年,我们在特色内容打造方面取得了阶段性进展,其中:

覆盖账号量:1500个

产生文章量:10W+

整体阅读量:1.5亿

跟帖量:2000W+

10W+阅读量文章数:1000+篇

回顾网易号2017年的表现,大家看到我刚才是用了蓄力这个词。迎接2018,契合今天新榜的主题,接下来我会讲讲网易新闻眼中的进化。

2017年,我们可以看到整个内容行业在内容消费、内容分发和内容生产三个维度,都发生了众多变化,接下来我将分享一组来自网易号平台的数据,帮助大家解读2018年的行业趋势。

截止2017年12月,网易新闻短视频消费时长占平台内容消费总时长比例为48%,图文消费时长占比为45%,网易新闻用户的短视频消费时长已经超过图文。用户的内容消费偏好在变化,在网易新闻,短视频已经成为用户消费时长占比最高的内容形式。

再来看看第二个数据。我们分析了网易号平台上二次元、历史等十个小众垂类的消费时长,今年的增长率已超过500%,它们的消费量增幅远超大众类目,这个数据说明什么?它表明用户的消费喜好已经日趋多元化,阅读需求日益细分。对于平台方而言,我们非常欣喜看到这样的变化和趋势,因为网易号平台的初心,就是让每一个账号,每一份内容,都能找到自己的用户,受到喜爱和尊重。

第三个数据也很有意思,我们看到过去一年,网易号订阅增长率达到94%,越来越多的网易号账号在这里收获了自己的粉丝。用户除了关注内容,也开始关注内容的生产主体,这对内容创作者来说是个好消息,粉丝生态的发展让内容的粘性不断增强。

另一个数据,过去一年,网易号平台的内容读完率或者视频内容的播放进度增长了60%,也就是说用户读完某篇文章、看完某个视频的比例提升了,这个数据可以说明网易号平台内容质量在不断提升,而不仅仅是靠标题党去吸引单纯的点击。

说完内容消费,我们再来看看内容分发。众所周知,当前的信息分发平台越来越多,渠道越来越多,类型也越来越多。在新榜上我们找到的平台榜单就有三十多种,包含图文、短视频、直播、音频等各种类型的渠道。

可以看到,内容消费端和分发端的改变,直接影响着内容生产端的变化。内容行业发展至2018年,团队化、组织化已经成为不可逆转的趋势,随着短视频的发展,MCN这一组织在规范化创作、弥合信息不对称、整合团队资源等方面扮演了日益重要的作用,利用工业化玩法提高效率,汇聚更大流量势能,是内容行业的发展趋势。

面对行业的变化,网易号也将在2018年有全新的投入计划,全力助攻短视频。我们先来看两个数字:15亿,50%。

这两个数字背后的所指非常简单明晰,一个是钱,一个是资源。

2018年,网易号将拿出15亿补贴创作者:其中10亿补贴短视频,5亿补贴图文。

50%的意思是,我们将整个平台50%的资源全部开放给MCN,从曝光、流量、品牌等方面帮助MCN在平台内快速发展。

为了推动平台生态的构建进程,网易号于11月推出了“MCN功能”,开启各个领域MCN机构的接入合作。

补贴短视频的10亿元主要分成三部分:定向补贴,我们对所有签约入驻的账号给予一定额度的定向保底。流量分成,比例高于一般账号。特色签约,针对小众垂类给予保底曝光支持,让每一个优质的垂类都能平等的被关注。

同时网易号也正在积极孵化PGC成长为MCN,举个例子:一个叫柚tube的字幕组账号,在入驻了网易号平台后,在我们政策的帮助下,又与4个字幕组团队协作入驻,五个独立的字幕组在网易号形成了一个小型的MCN,共同进行内容产出,资源共享。

2018年,我们计划签约50家MCN机构,不光包含国内的MCN,也会尝试邀请国外的MCN入驻,目前来自以色列的Yoola,葡萄子等全球知名MCN都已入驻网易号。网易号将携手MCN,帮助内容创作者从一个“ID”到一个“IP”,并在平台上孵化出更多“IPs”。

同时我们还将开展特色内容激励计划、达人计划,全力助攻内容创作者。“特色内容激励计划”主要通过差异化的推荐策略,扶持激励高质量特色原创内容生产,让更个性化、差异化的优质内容不再因种类冷门而被掩盖。在每个小众领域都形成特点鲜明、影响巨大的复合型垂直类账号矩阵,不仅帮助各个垂直品类更好地展现自己的精品文章内容,更是为了打造内容极度丰富的垂直类优质资讯平台。

“达人计划”则主要针对短视频领域。各类优质的独立CP平台将有针对性的得到不同程度的政策倾斜,具有一定知名度和品牌影响力的创作者还会与平台签约获得额外补贴、榜单奖励。

刚才提到,我们将整个平台50%的资源全部给到MCN,从曝光、流量、品牌等多方面帮助MCN在平台内快速发展。我们将给到网易新闻客户端开屏、push、头条推荐、保底曝光、推荐加权、网易产品矩阵等资源,帮助内容获得更好的曝光。

除了将内容发布到网易新闻客户端,创作者在网易号平台可享受一端接入多平台分发服务,直接获得网易新闻客户端、以及网易旗下羽毛短讯、菠萝视频、薄荷直播、网易直播、网易公开课等多个流量入口分发,涵盖短资讯与视频、直播领域,享受完整网易产品生态带来的收益。

“内容 ”是网易新闻的基因,打造一个开放的内容平台生态则是网易号的初心。

在接下来的一年里我们将从四个方面打造开放的平台生态:

第一,更合理的流量分配机制:倾斜原创,更注重知识性内容,通过图文、短视频、短资讯、问答等多形式获取流量,通过产品矩阵扩大流量池。

第二,更完善的原创保护机制:形成更完善的原创保护、抄袭监测机制,建立24小时侵权投诉渠道,联合中国版权保护中心等有关机构,共同帮助创作者全网维权。

第三,持续和强化平台开放性。

第四,内容有算法,算法有态度:秉承“内容有温度,算法有态度”的原则,对算法进行全面升级,严控质量,保护原创,将虚假内容、作弊行为,扼杀在摇篮阶段。

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