有生之年系列:腾讯阿里居然都pick了小红书

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发布时间:2018-06-02 01:57

有生之年系列:腾讯阿里居然都pick了小红书

2018-06-01 20:25来源:蓝鲸财经腾讯/融资/电商

原标题:有生之年系列:腾讯阿里居然都pick了小红书

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作者 | 郝圆

这两年的中国互联网圈,腾讯与阿里间一直上演的都是双雄争霸的戏码,但昨晚随着小红书新一轮融资出炉,两强之争画风突转,哥俩居然同时pick了小红书,加入“有生之年系列”。

5月31日,小红书向内部通报,公司完成新一轮超过3亿美元融资,由阿里领投,金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的新老股东全部参与了此轮融资。

小红书做成了阿里一直想做的事儿

在互联网社交域内容红利与日俱减的日子里,小红书大步跨越,据最新数据,截至2018年5月,小红书用户接近1亿,紧追大热APP抖音。

以社交购物分享社区起家的,本质上是一个UGC社区,旗下设有社区电商平台——“小红书商城”,由于旗下UGC内容质量高,功能性强,小红书也被称作“海淘版的知乎”,左手社交,右手电商,刚好对上了两大巨头各自的弱点。

马云擅长卖货,但社交和内容总是做不好,在互联网下半场,传统电商流量早已进入瓶颈期,社交领域却仍在不断创造新的流量红利。

据36氪报道,阿里高层已经充分意识到好的内容生态对于交易的带动作用,并计划持续投入。小红书作为“内容电商”时代的一颗冉冉升起的新星,正是阿里所寻找的优质流量与内容入口。

大部分女生在护肤、美妆与时尚过程中,都很乐于和朋友分享讨论,并且把美好的东西喜欢晒出来,而小红书恰恰击中了女孩们这些需求痛点,“看、买、用、分享”,四位一体,标签化明显的内容也使得小红书的社区在涌入大量用户后,依然有序,海量高质的内容基础为小红书营造了“搜索场景”,这样即使非小红书核心用户,也会因为具体的需求使用小红书,拉新效果很好。

社交出色的腾讯缺少电商基因,而小红书则是各种“玩社区的”中电商属性最强的。

内容粘性高的社区并不鲜见,知乎、豆瓣、天涯、猫扑都曾经有重视的用户,但小红书却具有先天的变现能力。小红书主打各种美妆、时尚好物推荐,因此从一开始小红书就带有强烈的导购场景,加之女性群体强大的消费力,内容和用户属性无疑将小红书推向了一个离钱更近的方向

不论是阿里还是腾讯选择pick小红书都是一个明智之举,如今选择权交到了小红书手里,她的下一步将离谁更近呢?不过眼下,刚刚喜提3亿美金融资的小红书正喜滋滋的筹备周年庆,并没有多未来展开更多细致的畅想。

曾经“你死我活”的二马要握手言和了?

作为如今中国互联网一骑绝尘的两大巨头,腾讯和阿里几乎在所有可能的战场展开了激烈的争夺。

生活服务领域,美团点评站队腾讯,饿了么收归阿里;共享经济赛道,阿里阵营中有ofo、哈罗单车,腾讯则推动美团直接将摩拜买下;影视文娱方面,腾讯孵化了自己的腾讯视频、QQ音乐,先天缺少“文艺细菌”的阿里左手买虾米,右手提优酷,不甘落后。

社交护城河足够坚固的腾讯渐渐将自己的触角伸到了阿里称霸的电商地界,双方的交火在线上线下同步展开。线上,腾讯薄弱的电商有拼多多、京东、唯品会加持,淘宝则在拼多多大火后上线“淘宝特价版”;线下,二马更是疯狂布局零售产业,前脚抢超市,后脚抢品牌……

渐渐地双方战火烧得越来越旺,据新京报消息,今年3月腾讯系公司沃尔玛及步步高部分门店不能使用支付宝支付,“沃尔玛封杀支付宝”的消息不胫而走,紧接着众多线下连锁零售平台被曝或将面临腾讯与阿里“二选一”的抉择——要么被阿里控股,要么站队腾讯。投资赛跑直接变成了“二选一”竞争。

阿里方也不甘示弱,据华尔街见闻报道,蚂蚁金服蚂蚁金服Pre-IPO融资已于近期敲定,但蚂蚁金服还对本轮的投资者设下了一条限制——腾讯控股的企业不能投。除了腾讯和京东,蚂蚁金服的新投资者也将被禁止投资于美团点评。

知情人士称,有些希望入股蚂蚁金服的投资者被回绝,因为他们或者出资不够,或者参股了腾讯系公司。对此传闻,阿里方面并未回复。

但此番阿里腾讯同时参与小红书融资,或许是对上述传闻的一个澄清,但或许,在商场上,没有永恒的原则,只有永恒的利益。

正所谓,“天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往”。

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